獲評“高價值商標”，百年利工民以“場景破圈”激活老字號增長新引擎
2025年11月03日
近日，百年中華老字號利工民榮獲廣東省服裝服飾行業協會“高價值商標”認定，標志著利工民在推動品牌轉型升級、提升品牌價值方面取得階段性成果。作為華南地區唯一的貼身服飾類“中華老字號”，利工民始終堅持以品牌建設為核心，積極拓展市場渠道、優化消費體驗、活化品牌文化，持續增強品牌影響力和市場競爭力。
推動品牌年輕化轉型，提升品牌聲量與影響力
利工民緊扣“老字號品牌煥發新活力”主線，持續推進品牌年輕化戰略。通過參與廣東時裝周、非遺文旅活動等時尚平臺，強化品牌在年輕消費群體中的滲透；加強線上線下整合傳播，拓展新媒體渠道，2025年下半年，推進大V達人探店等新型營銷方式，有效拉動直營店銷售環比上升14%，提升品牌時尚度與話題聲量，推動“經典品牌”向“時尚品牌”轉型。
優化渠道布局與業務結構，驅動品牌價值升級
利工民堅持“線下體驗+線上延伸”相結合，持續優化渠道模式。線下終端作為品牌形象展示與用戶體驗的關鍵節點，鞏固老客戶，拓展新客戶群體。積極發展高端定制業務，活化“熊貓”品牌基因，聚焦男女裝高端服飾定制，近期啟幕的“利工民雅苑高定體驗館”，以近500平方米空間打造集高端定制、零售展陳與文化社交于一體的復合業態，探索“定制+零售+社交”新場景。線上方面，積極推進全渠道運營，依托電商平臺與專屬小程序構建高凈值客戶服務閉環，實現“預約—定制—售后”一體化，有效提升客戶黏性與復購率。2025年1-9月，企業定制業務銷售收入實現同比增長44%，展現出良好的市場認可與發展潛力，有力驅動品牌價值整體升級。
強化品牌傳播，擴大品牌影響覆蓋面
持續拓展品牌傳播格局，積極參與高層次文化交流與展示活動。品牌先后精彩亮相由外交部機關及駐外機構服務中心與廣州市人民政府駐北京辦事處等聯合主辦的首屆“大國風尚 百服具臻”外交人員服飾專場活動，以及外交部“海絲新韻 廣貨添彩”等系列主題活動，并于“2025大灣區非遺品牌時尚之夜”、非遺文旅展演等高端平臺展示利工民品牌。同時，持續拓展廣州公交、地鐵等多渠道廣告投放，系統提升品牌曝光度與美譽度，致力于為消費者提供兼具卓越品質與文化內涵的國貨生活選擇。
立足新起點，利工民將繼續以品牌年輕化激活增長引擎，以文化賦能夯實品牌底蘊，以場景創新開拓未來市場，鍛造品牌核心競爭力，實現從“老字號”到“新國潮”的華麗轉身。
文：陳敏紅
圖：綜合
(廣州市利工民針織有限公司供稿)
